2014年木地板行業(yè)發(fā)展趨勢

市場新聞

2014-05-26

　　木地板在中國發(fā)展不過二十余年，入行門口較低，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房價的漲跌，我國木地板的未來的發(fā)展趨勢也是此起彼伏，優(yōu)勝劣汰。

　　隨著地板行業(yè)發(fā)展步伐速度的放緩，在高速發(fā)展中的粗放式管理模式已經(jīng)不適合企業(yè)的發(fā)展。地板行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展需走上轉(zhuǎn)型升級之路。以及受國際市場疲軟、國內(nèi)政策調(diào)控等因素影響，房地產(chǎn)市場人們觀望心理嚴(yán)重，導(dǎo)致成交量大幅度下跌，地板行業(yè)遭遇到了前所未有的困境。伴隨地板行業(yè)的發(fā)展愈漸成熟，就整個行業(yè)來說，地板行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了洗牌期，但是由于各種行業(yè)規(guī)范開始逐步落實，地板行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌南磁啤?br />
　　“十二五”期間，將建設(shè)保障房3600萬套，同時隨著中國城鎮(zhèn)化方向的發(fā)展及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶給消費者高品質(zhì)的生活要求，2013年城鎮(zhèn)保障性安居建設(shè)任務(wù)基本建成460萬套，新開工500萬套。雖然看似在減少，但實際在建設(shè)工程和竣工累計卻在增多。在此背景下，將成為未來刺激實木地板消費的一個重要因素。

　　小型企業(yè)多，行業(yè)集中度低

　　經(jīng)過二十多年的快速發(fā)展，中國地板行業(yè)已經(jīng)形成了從生產(chǎn)、銷售、鋪設(shè)、到售后服務(wù)配套的完整產(chǎn)業(yè)體系。中國木地板注冊企業(yè)達(dá)2,300多家，年生產(chǎn)能力可達(dá)36,400萬平方米，其中實木地板企業(yè)約800家，強(qiáng)化復(fù)合地板企業(yè)約900家，實木復(fù)合地板企業(yè)約500家，竹地板企業(yè)約150家，但行業(yè)內(nèi)大中型企業(yè)比例很小，小型企業(yè)數(shù)量占到全行業(yè)企業(yè)數(shù)的90%左右，市場集中度較低，各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

　　向行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢品牌集中

　　目前行業(yè)內(nèi)僅有少數(shù)幾家公司的產(chǎn)品獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號，分別有圣象、德爾、大自然、菲林格爾、升達(dá)、歐派等。這些中國木地板行業(yè)中的少數(shù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)已經(jīng)在品牌、技術(shù)、人才等方面脫穎而出，逐步形成產(chǎn)銷一體化并向產(chǎn)業(yè)鏈上端延伸。部分公司已擁有基材加工基地，甚至原料林基地，資源配置不斷優(yōu)化，生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)裝備、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、營銷理念和管理方式等基本上已與國際先進(jìn)水平接軌。這些企業(yè)競爭力較強(qiáng)，緊跟著整個行業(yè)進(jìn)一步提升內(nèi)在品質(zhì)和市場競爭力。中國木地板產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。

　　強(qiáng)化復(fù)合地板成為市場消費主流

　　在中國木地板消費結(jié)構(gòu)中，強(qiáng)化復(fù)合地板因具有易清理、耐磨、耐劃、耐污染腐蝕、耐沖擊、防潮等性能，利于營造安全、衛(wèi)生、舒適的生活環(huán)境，能滿足廣大消費者的家居生活需求，從而占據(jù)市場絕對優(yōu)勢。強(qiáng)化復(fù)合地板占總銷量的比重比較大，一直處于50%以上，根據(jù)調(diào)查顯示其占比為57.59%;其次為實木復(fù)合地板，其占比為22.69%;實木地板則由于木材資源的緊缺和國家對森林資源的保護(hù)政策等原因，近兩年來銷量減少，2012年產(chǎn)銷量所占比重降至12%左右;竹地板在整個地板中的占比一直處于較低的水平。

　　市場競爭方向開始向二、三線城市轉(zhuǎn)移

　　從2005年開始，一級城市的木地板市場已經(jīng)全面進(jìn)入成熟階段，二、三線城市市場成為地板行業(yè)品牌的競爭新領(lǐng)地，強(qiáng)勢品牌紛紛下沉市場，二、三級市場木地板銷售進(jìn)入持續(xù)活躍期。二、三級市場的發(fā)展得益于城鎮(zhèn)化的推進(jìn)和建材市場在銷售環(huán)境上的改善，但如何應(yīng)對不同的市場層次和消費需求成為各大木地板企業(yè)的新課題，2012、2013年家居行業(yè)市場低迷期，企業(yè)更是將開發(fā)二三級市場作為重點戰(zhàn)略。

　　市場細(xì)分新中式地板受追捧

　　參照地板的發(fā)展態(tài)勢，中國地板業(yè)必將在生產(chǎn)領(lǐng)域與銷售領(lǐng)域展開更為殘酷的競爭。在生產(chǎn)領(lǐng)域，中國地板的主流風(fēng)格日益凸現(xiàn)。對具有濃郁中國文化特色的新中式地板，歐式新舊古典與現(xiàn)代元素也成為中國地板市場上為明顯的流派，將得到眾多消費者的追捧。尤其是歐派地板更是廣受消費者和代理商的喜歡。

　　木地板在中國的發(fā)展趨勢大致就是以上幾種，歐派地板也漸漸符合時代潮流，逐漸與未來的木地板趨勢發(fā)展一致。

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